“创业者”欧文或许能在九死一生的创业道路上走得更远赛事经典，“开拓者”安踏也将在全球运动品牌市场留下更深刻的足迹。

作者 | 劲松

近日，达拉斯独行侠球员、安踏篮球首席创意官凯里-欧文透露，克利夫兰骑士队摇摆人卡里斯-勒维尔已签约安踏，成为其个人球鞋品牌的首位NBA球员。

“这笔交易很容易达成，因为他是我最好的朋友之一。”谈到能够签下勒维尔时，欧文表示：“这不仅仅是为了招募最好的球员，更是为了招募我的家人和那些真正与我志同道合的人。我想要延续这个品牌的传奇，并继续成为某个特别事物的一部分。”

与独行侠的队友克莱-汤普森和安踏之间的代言合同不同，欧文获得了安踏为其成立的个人品牌产品线。作为合作的一部分，欧文不仅担任个人产品品牌的首席创意官，参与产品设计、研发，还负责招募并签约NBA球员。从这一角度看，欧文并非仅仅是一个“打工仔”，而是一个“创业者”。

当然，对于一直寻求全球化发展，并希望让竞争对手感到压力的安踏来说，这也是一次开拓全球市场的良机。不仅如此，安踏近日也新任命了负责开拓国际上业务的负责人，意在加速拓荒国际市场。

经考虑（i）公司过往根据购股权计划授出的购股权远多于根据股份奖励计划授出的股份奖励；（ii）管理购股权计划的成本低于管理股份奖励计划的成本；及（iii）维持股份奖励计划所需的现金流量较购股权计划更为沉重。在此背景下，为节省管理成本及简化股份计划的管理，董事会与薪酬委员会的建议一致，议决保留购股权计划并终止股份奖励计划，自2024年9月2日起生效。

在运动品牌行业中，以运动员身份与品牌合作创业，欧文并非先例。耐克与乔丹、库里与安德玛的合作都是成功的典范。尽管安踏为欧文成立了个人品牌产品线，但这条产品线能否成功孵化，并成长为一个独立的品牌甚至公司赛事经典，还需要时间的检验。目前，“创业者”欧文和“开拓者”安踏都才刚刚开始他们的征程。